當(dāng)下悅己賽道持續(xù)升溫，而冰品酒飲憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品屬性與場(chǎng)景適配性，正乘風(fēng)而上，成為快消品市場(chǎng)中一股不可忽視的增長(zhǎng)力量。

隨著夏季高溫步步攀升，冰品酒飲仿佛一把鑰匙，打開(kāi)了酷暑專(zhuān)屬的冰爽狂歡之門(mén)。消費(fèi)者對(duì)于解暑降溫、社交互動(dòng)以及情緒療愈的多元需求，推動(dòng)著冰品酒飲從口味滿(mǎn)足向復(fù)合體驗(yàn)升級(jí)躍遷。無(wú)醇低卡酒飲的走紅，精準(zhǔn)契合了消費(fèi)者對(duì)“輕負(fù)擔(dān)” 享受的追求；區(qū)域化小眾冰飲則以其獨(dú)特的風(fēng)味與故事，成功勾起消費(fèi)者的 “獵奇心理”；而即時(shí)零售的蓬勃發(fā)展，更讓這份 “冰爽體驗(yàn)”突破了時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)了“所想即所得” 的即時(shí)滿(mǎn)足……在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，冰品酒飲如何緊緊抓住夏日旺季的黃金機(jī)遇，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品迭代與精準(zhǔn)渠道布局來(lái)挖掘增量空間，已然成為品牌搶占市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵突破口。

基于此，餓了么×淘寶閃購(gòu)與尼爾森IQ聯(lián)合發(fā)布《2025夏季即時(shí)零售冰品酒飲消費(fèi)洞察報(bào)告》。本報(bào)告旨在解碼夏季冰品酒飲的趨勢(shì)走向，深度挖掘即時(shí)零售場(chǎng)景下的品類(lèi)、人群、區(qū)域、時(shí)段和商家機(jī)遇，全方位剖析增長(zhǎng)潛力。期望通過(guò)這份報(bào)告，為品牌方和零售商提供從產(chǎn)品創(chuàng)新到供應(yīng)鏈優(yōu)化的全維度參考，助力其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)方向，構(gòu)筑長(zhǎng)效增長(zhǎng)動(dòng)能。